Prekinių ženklų galia arba kodėl renkamės žinomas etiketes?

Prestižinius vardus turintys drabužiai – jau ilgą laiką nėra jokia naujiena. Jeigu esi išsipusčiusi poniutė -  nes tau tiesiog nusišypsojo laimė susirasti turtingą vyrą ar draugą (šiandien toks procesas įvardijamas taip pat prestižo reikalu) – gali eiti gatve aukštai iškėlusi galvą, nes tau ant palaidinės puikuojasi „Louis Vuitton“ užrašas. Bet kodėl? Kodėl tu nematai skaisčiai šviečiančios saulės, kodėl nejauti pavasariu dvelkiančio mėlyno dangaus? Gal  todėl, kad saulė įgyja rusvo tarytum saulėlydis atspalvio o dangus nebėra toks mėlynas, kai tu žvelgi į pasaulį užsidėjusi PRADA akinius nuo saulės? Tai tikriausiai.
Visai kas kita, jeigu tu esi paprasta. Paprasta, vadinasi, nesmulkmeniška nei sau, nei kitiems. Etiketės tau nereikalingos. Tau reikia tik aplinkinių šypsenos, džiaugsmo mylimų žmonių akyse. Bet skirtingai nei pirmuoju atveju – tu neturi to turtingo draugo ar vyro, kuris galėtų kaskart tau paprašius atiduoti savo kreditinę kortelę, su mažiausiai keturženkliu sąskaitos likučiu. Tau to nereikia, štai kodėl tu nesupranti, kodėl gali reikėti kitai. Bet juk žmonės per daug skirtingi.
Prekiniai ženklai tokie kaip - „Burberry“, „Calvin Klein“, „Escada“, „Gianfranco Ferre“, „Versace Classic“, „Chanel“, „Celine“, „Givenchy“, „Marks & Spencer“, „Ralph Lauren“ – veikia magiškai. Bet ne kiekvieną. Tikrai ne. Tai priklauso nuo žmogaus vertybių. Ir tada tu perki - net nesimatuodama krauni į savąjį krepšelį. O perki tu ne „Ralph Lauren“ marškinėlius, bet etiketę – tą mažytį inicialą. Atrodo, nereikšmingą, bet kurgi. Ir tada vaikščioji pas drauges, jūs rengiate madų šou, ir puikuojatės, kurios etiketė žinomesnė – „Calvin Klein“ ar „Chanel“, „Escada“ ar „ Burberry“. Ir taip beveik kiekvieną dieną.
Ir kodėl gi renkiesi žymius prekinius ženklus? Kodėl močiutės megztą megztinį iškeiti į sintetinį „Marks & Spencer“ švarkelį? Paprasčiausiai tu bandai lygiuotis į Vakarus. Žinoma, neapsvarstydama visų už ir prieš. Tau to reikia, spontaniškai, neapgalvotai, bet reikia. Ech, tos garsios etiketės... Jos daug gali.